中国下一波财富的浪潮在哪里？

淘金

20年前，美国著名经济学家皮尔泽在其《新财富革命》一书中预测：“21世纪人类最重要的事件是什么？”他的答案是“健康”，“人类的下一件大事就是健康革命”。他的预测在今天已经成为现实。在美国，健康产业的产值高达3万亿美元，约占美国经济总量五分之一，成为名副其实的支柱产业和最为重要的财富机遇。


无独有偶，在前不久召开的以“在第四次工业革命中实现包容性增长”为主题的夏季达沃斯论坛上，除了大数据、人工智能等热门话题，“健康”也成为频频被提及的重要词汇。“健康”的关注度显著提升：与此直接相关的议题多达10余个，此外还有多场健康体验活动；而10年前首届夏季达沃斯论坛上，与健康相关的议题仅有2个。在伊利集团董事长潘刚看来，健康不仅是一种生存状态，也是人类最基本的需求之一。就此，潘刚提出了一个非常宏大的梦想：“让世界共享健康”。他认为，在全球化的大背景下，要实现“让世界共享健康”，这不仅是一个梦想，更是一种现实迫切的需要。
站在中国经济新周期的视角来观察，夏季达沃斯论坛对“健康”的高度关注并不偶然。我们看到，在经历30多年的高速增长后，中国经济在基本面、结构、内核等方面都在发生历史的巨变。
就增长动力而言，过去30多年拉动中国经济增长的投资、基建、房地产、低端制造、净出口、人口数量红利等“六驾马车”已经筋疲力尽，难以为继。再继续靠房地产和低端制造业，中国经济很难实现质的突破和飞跃。
因此，必须将经济增长动能转换到由消费升级、新的产业革命带来的产业机遇上，这包括休闲产业勃兴、创业创新以及制造业升级等。基于此，麦肯锡将中国的消费升级视为下一个10年中国经济开启新的黄金周期的关键。


从中国经济的实际情况看，毫不夸张地说，中国正在步入消费崛起的黄金十年，中国的财富浪潮正在向消费领域聚集。
消费是未来20年中国最大的实体经济，是全球经济的最大风口：
其一，消费逐渐取代投资成为拉动经济增长的第一动力。根据官方数据，从2011年到现在，消费一直是拉动经济增长的第一引擎，消费率逐年提升，消费对经济增长的贡献连年超过50%。2016年，最终消费支出对GDP增长贡献率高达64.6%，创下历史新高，接近发达国家70%的平均水平。今年一季度消费对经济增长的贡献达到了77.2%，比上年同期加快了2.2个百分点。
其二，以移动互联网、物联网、云计算等为代表的新一代信息技术迅猛发展，向经济社会各领域渗透，不断催生新业态、新产品，大大拓展了消费新领域。特别是移动互联网的发展，催生了很多新型的消费模式。以智能消费、绿色消费等为代表的新型消费，有望成为我国未来消费领域的主流。
其三，消费潜力巨大。英国《经济学人》杂志预计，目前中国个人消费总规模已达到3.2万亿美元，到2020年将达到5.6万亿美元，即2020年中国个人消费总规模将是2016年的1.75倍。我个人的测算，未来五年，新型消费增长将超过40%，影响到5亿人左右。其中，文化产业产值将超过3万亿元，信息消费规模达到3.9万亿元。
特别是随着文化、教育、旅游、医疗、健康、信息等领域的消费成为消费领域的热点，与“品质”、“健康”等相关的产品和服务将逐渐成为消费的主流。个性化、品质化的消费渐成潮流，消费升级正呈现出旺盛的势头和活力，高端产品的消费增速超过了大众产品。
6月27日最新发布的“伊利中国消费升级指数”（简称：NECI）显示：中国当前正在发生的第三次消费升级，以结构升级和质量升级为主线，带动相关行业迅速发展。强调服务消费和品质消费，追求消费个性化、时尚化、智能化，原有消费项目的品质不断提高，健康食品备受青睐。
阿里研究院发布的《品质消费指数报告》也显示，2016年全年阿里零售平台中高端消费总额达1.2万亿元人民币，相当于国人2015年全年境外消费总额。中国人对消费的追求已经不限于基本的物质满足，而是更倾向于追求品质和健康。大健康产业的产值预计在未来五年将达到8万亿元的规模，未来健康产业势必成为中国新的最重要的财富浪潮和机遇。看看中国多少明星企业投身健康产业，看看多少资本追逐健康产业。
在中国，这场以健康为主题的活动事实上已经成为一场革命。


当然，健康不会成为昙花一现的过时明星，健康是一个永恒的主题。对于中国企业而言，如何抓住健康产业这个未来20年中国最大的财富浪潮，我比较认同潘刚的理念。在潘刚看来，健康产业的重大财富机遇的实现不仅需要伟大的理念，更需要伟大的企业投身其中，身体力行。潘刚将伊利多年来在健康产业领域的实践归结为四个关键词：品质为基、创新助力、全球共享和责任共担。
品质是健康之本，除此之外，他认为在当前消费升级的大背景下，可以说是“不创新无未来”。企业不仅要整合全球优质的自然资源，还要整合全球的人才、技术等智力资源，打造“全球智慧链”，用全球的智慧来推动企业的创新。
同时，“让世界共享健康”必然离不开全球共享，而“全球共享”是一种双向乃至多向的交流合作，既包括“引进来”，也包括“给出去”；既包括为全球消费者提供健康食品，也包括分享企业的先进经验和价值观。
本人一直对中国经济非常乐观，一个根本原因就在于中国经济的发展空间和可有的想象力太大了。人民对高品质生活和“健康”的追求，就足以支撑中国经济狂飙猛进至少20年。中国很多企业老是抱怨经济困难，这其实是一种思想贫乏的典型表现。面对中国巨大的消费机遇和健康产业的风口，埋头掘金都来不及，哪有时间抱怨。
关键是，你能不能真正给消费者提供高品质的、能满足他们健康需求的产品。权威词典将健康定义为“良好的品质或者状态，尤其指主动积极的态度追求人生目标”。这不是一种暂时的流行，也不是一种倾向，而是中国社会未来20年新的和无止境的需求。已经投身健康事业者等于占据了未来20年最重要的财富机遇风口，伊利如此，其他企业亦如此。